要在一个重要的趋势中领悟关键，唯有置身其中。

今时今日更是如此。当我们讨论起如火如荼的「出海」浪潮，这些标的市场不只是搜索引擎上罗列的数据和表格，而是由万千市井烟火、文化肌理与地域差异组成的图谱。如果不曾驻足当地、了解当地，又如何真正读懂不同国度的市场？

6月中下旬，启元全体成员以及多位在投资行业关注消费方向的老朋友，穿越赤道线来到拥有2.7亿人口且一半以上为35岁以下年轻群体的印尼，这片冉冉升起甚至可以说热气腾腾的市场。此次行程，我们的团队走访了同程艺龙、米兰日记、Wook、Oh’some、Ofero等多家出海代表性企业，不仅仅在雅加达，还前往日惹、巴厘岛感受不同城市的商业生态与风土人情。

十天行程，每位团员都深刻体会到：印尼早已不是刻板印象中的“单纯资源输出国”或“基建洼地”。这个东南亚最大经济体，正在以惊人的速度蜕变为一个年轻化、数字化、消费驱动的超级市场。

（从位于印尼老城区的Movenpick酒店15层眺望，由零星高楼和低矮平房组成的天际线）

看到下面这组数据，你或许就会明白为何印尼成为当下中国企业出海东南亚乃至全球市场的必争之地。

- 印尼拥有超过2.8亿人口，其中超过一半都是35岁以下人群，且生育率保持在2.2的高位。

- 尼有超过2.1亿网民，95%以上通过手机上网，2024年印尼数字经济规模达820亿美元，有望成为东南亚最大互联网市场。

- 印尼中产及新兴中产阶级占总人口66%，贡献了近82%的全国家庭消费，未来十年还将新增超5000万中产阶层。

到达首日，全体成员通过弘章资本东南亚负责人谢源的分享，对印尼宏观经济、营商环境、市场政策、代表性行业等有了概括性了解。交流分享过程中，峰瑞资本执行董事沈颖、知名消费方向投资人黄海，也结合各自多年来对消费行业的研究，和大家进行互动。

启元董事长安景川致辞

弘章资本东南亚负责人谢源就印尼消费市场洞察做分享

峰瑞资本执行董事沈颖、知名消费方向投资人黄海交流分享

考察行程中，我们走进在印尼市场大获成功的美睫生产企业米兰日记，走进中国电商出海东南亚最成功的的代表之一Wook，走进同程艺龙在印尼建成的首家酒店，走进两轮电动车生产企业Ofero，以及新生活方式零售店Oh’some……

在与创业者们的交流中，我们真切感受到类似中国15年前处处机会的景象，同时也感受到这里远超想象的市场复杂性。

米兰日记创始人介绍印尼市场情况，及其在公司专设的直播间

Wook相关负责人介绍公司情况及印尼市场丰富的商业机会

同程艺龙印尼负责人带领大家参观即将完工的酒店客房，交流本土化运营心得体会

全体成员参访生活方式新零售Oh'some雅加达旗舰店

彩蛋！我们还到雅加达最大的商场Central Park Mall感受远超预料的人流攒动，并在雅加达之后前往其他城市，全方位了解印尼本地人民的生活脉搏。在每个城市，街头摩托车大军组成的钢铁洪流，各大商圈随处可见的中国品牌……向我们呈现出这个市场的真实脉动。

同样需要大排长龙的泡泡玛特印尼门店

部分成员在古代东方四大奇迹之一婆罗浮屠合影留恋